---

Crăciunul este acea perioadă sfântă din an când cu toţii trebuie să purtăm în suflet frumuseţea gestului de a dărui. Strategia de marketing de sărbători ar trebui, anul acesta poate mai mult ca niciodată, să includă şi o componentă puternică de Responsabilitate Socială Corporativă.

 

Cu intenţii sincere, atunci când vine vorba de CSR (responsabilitate socială corporativă), companiile pot realiza lucruri mari. Aceasta ajută companiile în dobândirea şi menţinerea competitivităţii faţă de concurenţă pe actuala piaţă modernă şi într-o continuă evoluţie.

 

Sărbătorile de iarnă din acest an par mai importante ca niciodată. Creşterile specifice ale vânzărilor din această perioadă sunt un element mult aşteptat de toţi producătorii. Dar contextul economic nu poate fi totuşi ignorat, iar vânzările nu vor creşte fără strategii care să le sprijine. O strategie de marketing ce implică o puternică componentă de CSR poate reprezenta exact ingredientul necesar pentru succes!

 

Dar ce înseamnă CSR?

• CSR presupune ca organizaţiile să adopte voluntar măsuri prin care să contribuie la rezolvarea problemelor sociale şi ecologice;

• CSR este legat în mod esenţial de conceptul de dezvoltare durabilă: afacerile trebuie să includă impactul economic, social şi de mediu în operaţiunile lor;

• CSR nu este un „accesoriu” opţional al activităţilor principale ale afacerilor – ci este vorba despre modul în care este gândită o strategie de afaceri durabilă;

• CSR nu este doar simpla donaţie în bani în cadrul unor acţiuni filantropice. Ceea ce diferenţiază responsabilitatea socială corporativă de filantropie este faptul că CSR presupune dezvoltarea unei strategii de implicare în comunitate şi un parteneriat din care compania are la rândul său de câştigat. Intervine astfel o relaţie de parteneriat în care toţi membrii implicaţi au de câştigat;

• Recurgerea companiilor la programe de CSR poate fi motivată de altruism, interes personal, spirit comercial sau o combinaţie a acestor factori.

 

Companiile responsabile social vor tinde la a realiza profit într-o manieră care nu dăunează mediului sau comunităţii locale/globale. Totodată, acestea vor lua mereu în considerare factorul uman – o companie responsabilă social îşi va trata just angajaţii, furnizorii şi clienţii, va acţiona întotdeauna sub auspiciul normelor de etică profesională şi se va angaja în afaceri doar cu companii responsabile social la rândul lor. CSR-ul poate merge chiar mai departe, implicând o politică de donaţii şi acte de caritate. Companiile pot face donaţii substanţiale anumitor ONG-uri sau unor cauze deosebite, îşi pot încuraja angajaţii să participe în diverse acţiuni de voluntariat sau chiar să doneze produse celor care au nevoie.

(...)

 

Citiţi continuarea articolului în revista BRUTARUL-COFETARUL.

Click AICI pentru a vă abona la ediţia tipărită sau contactaţi-ne.

 

Autor: Alexandra Ioana Pescaru – Marketing, PR & Communication Specialist